Έδωσες προϊόν. Ίσως και χρήματα.
Έγινε ένα story, άντε κι ένα post.
Το είδαν κάποιοι.
Μπήκαν 2–3 στο site.
Αγορές; …μμ, «θα σου πω σε λίγο, δεν τις έχω τσεκάρει ακόμα».
Και μετά…
Ησυχία.
Ούτε follow, ούτε mention, ούτε DM από κάποιον που «ήρθε από την influencer».
Και λες:
- Μήπως ήταν τζάμπα;
- Μήπως απλώς χάρισα προϊόν για 5 δευτερόλεπτα προβολής;
- Μήπως το είδε η μάνα του και δύο φίλες της;
Η απάντηση είναι: όχι πάντα.
Αλλά εξαρτάται ποιον, πώς και γιατί διάλεξες.
1. Δεν κάνουν όλοι οι influencers για όλα τα brands
Δεν έχει σημασία μόνο πόσους followers έχει.
Έχει σημασία αν μιλάει στο κοινό που σε αφορά.
Αν πουλάς vegan κεριά και η influencer είναι fashion + fast fashion lover;
Ούτε εκείνη θα σε νοιαστεί, ούτε το κοινό της.
Το vibe δεν ταιριάζει. Δεν θα δουλέψει.
2. Micro > Mega (στις περισσότερες περιπτώσεις)
Ένας λογαριασμός με 3.000–5.000 followers και ενεργή κοινότητα
μπορεί να φέρει περισσότερη εμπιστοσύνη
από έναν με 50.000 που δεν απαντά ούτε στα σχόλια.
Οι «μικροί» influencers συνήθως:
- έχουν αυθεντικότητα
- κάνουν λιγότερα collaborations
- απαντούν στο κοινό τους
- και, πάνω απ’ όλα, τους εμπιστεύονται
3. Δεν “στέλνουμε PR” στα τυφλά
Αν στείλεις προϊόν χωρίς καμία κουβέντα, χωρίς brief, χωρίς να ξέρεις αν της αρέσει…
Μην περιμένεις θαύματα.
Προτίμησε μια προσέγγιση τύπου:
«Θα ήθελα να σου στείλω κάτι που νομίζω πως σου ταιριάζει. Αν σου αρέσει, θα χαρώ να το μοιραστείς με τον τρόπο που σε εκφράζει.»
Ανθρώπινα. Όχι σαν spam mail.
4. Μην ζητάς story – χτίσε σχέση
Το μοντέλο «δώσε προϊόν → πάρε story» έχει κουραστεί.
Η εποχή θέλει συνεργασία, συζήτηση, φάση.
Ζήτα:
- να σου πει πώς το βρήκε
- να σου στείλει φώτο όταν το χρησιμοποιήσει
- να μοιραστεί feedback αυθόρμητα
Χτίσε επαφή. Όχι υποχρέωση.
5. Πάρε στοιχεία. Ζήτα αποτελέσματα.
Έδωσες προϊόν ή budget;
Ζήτα:
- reach
- clicks
- saves
- engagement
Ρώτα: μπήκαν στο site σου εκείνες τις μέρες;
Δεν είναι γκρίνια. Είναι επαγγελματισμός.
6. Και ναι… κάποιοι influencers απλώς δεν
Δεν ποστάρουν.
Δεν νοιάζονται.
Δεν σε σέβονται.
Δεν σε κάνουν καν tag.
Είναι εντάξει. Πάμε παρακάτω.
Μπλοκ, unfollow και delete.
Μην χαλάς προϊόν, χρόνο ή ενέργεια εκεί που δεν υπάρχει επιστροφή.
Συμπέρασμα
Το influencer marketing δεν είναι χαμένο λεφτό.
Αλλά δεν είναι και μαγική λύση.
Χρειάζεται:
- Σωστή επιλογή προσώπου
- Ξεκάθαρη επικοινωνία
- Αυθεντική σύνδεση
Το θέμα δεν είναι να σου κάνουν απλώς μια προβολή.
Το θέμα είναι να σε προτείνουν με ενθουσιασμό.
Και αυτό… δεν αγοράζεται πάντα. Κερδίζεται.